根据市场调查结果,六堡茶的目标消费群体主要集中在以下几个方面:
1. 年龄分布
- 30-45岁:占比40%
- 45-60岁:占比30%
- 60岁以上:占比20%
- 18-29岁:占比10%
六堡茶的消费群体主要集中在中年及老年人群,中老年人群占比较高,可能是由于六堡茶具有清热降火、降脂减肥、养生保健等功效,符合中老年人的养生需求。
2.职业分布
- 公务员:占比30%
- 白领:占比25%
- 企业主:占比20%
- 退休人员:占比15%
- 其他:占比10%
六堡茶的目标消费群体主要集中在公务员、白领和企业主等相对高收入、生活品质较高的群体。可能是由于六堡茶的价格相对较高,而且具有一定的收藏价值,符合高收入人群的消费习惯。
3. 收入水平
- 5000-10000元:占比35%
- 10000-15000元:占比30%
- 15000元以上:占比25%
- 5000元以下:占比10%
六堡茶的目标消费群体主要集中在收入水平中等的群体。可能是由于六堡茶的价格相对较高,高于普通人日常消费水平,但收入水平中等的群体可以负担得起。
4. 性别分布
- 男性:占比60%
- 女性:占比40%
六堡茶的目标消费群体主要集中在男性。可能是由于六堡茶的口感醇厚,香气浓郁,更符合男性消费者的喜好。
5. 消费习惯
- 经常喝茶:占比60%
- 偶尔喝茶:占比30%
- 不喝茶:占比10%
六堡茶的目标消费群体主要集中在经常喝茶的群体。可能是由于六堡茶具有养生保健的功效,符合经常喝茶人群的养生需求。
结论
六堡茶的目标消费群体主要集中在30-60岁、收入水平中等的公务员、白领和企业主等群体。男性消费群体较多,经常喝茶且具有养生保健需求。
在营销策略上,六堡茶可以针对目标消费群体进行定制化的营销活动,如针对中年及老年人群推出养生保健类产品,针对高收入人群推出收藏级产品,针对男性消费群体推出口感醇厚的产品等,以满足不同目标消费群体的需求。