六堡茶品牌价值提升与挑战【现状解析】作为历史悠久的侨销茶，六堡茶在海外享有盛誉，尤其在东南亚地区。

近年来，随着产业快速发展，六堡茶的品牌认知度显著提升，品牌价值增至近9亿元，跃居黑茶类第二，仅次于普洱茶。

然而，品牌认知过程中也存在一些迷思和反思。

六堡茶如何在竞争中立稳脚跟？品牌价值的跃升背后，政府监管和地理标志保护扮演关键角色。

2011年后的地理标志保护强化了产品质量，维护了消费者权益，推动产业健康发展。

梧州市政府的《六堡茶地理标志产品专用标志使用管理办法》的实施，吸引国内外大企业关注，有望进一步壮大产业规模。

然而，终端市场中，六堡茶面临着品质参差不齐的问题。

虽然品牌价值提升，但面对众多名优茶的竞争，六堡茶品质需持续优化。

市场调查显示，茶友们对现有茶品质量评价不高，呼吁加大品质提升研究力度，打造品质标杆。

六堡茶文化有待深度挖掘和创新。

虽然外地茶友对六堡茶历史和文化的兴趣浓厚，但现有文化传播方式较为肤浅，急需更丰富的内容和现代传播手段。

同时，政府宣传投入不足，影响了六堡茶品牌的广泛认知。

行业规范体系的缺失是另一个挑战。

行业协会的作用尚未充分发挥，商家间的内耗影响了品牌的统一形象。

六堡茶的工艺、编号等问题也需要行业协会协调，制定统一标准，避免误导消费者。

总结，六堡茶品牌价值的提升需要多方面的努力，包括政府的规范管理、行业协会的引导、企业品质提升和文化创新。

只有如此，才能在激烈的茶业竞争中稳固地位，提升品牌影响力。

（待续）

梧州六堡茶品牌价值近九亿跃居黑茶类第二名

近日，中国茶叶品牌价值评估课题组发布2012中国茶叶区域公用品牌价值评估报告，六堡茶区域品牌价值达8.79亿元，在中国茶叶区域公用品牌价值榜中列第三十一位，在黑茶类列第二位。

近年来，梧州市委、市政府高度重视六堡茶产业发展及品牌培育，持续出台一系列扶持政策和激励措施，取得了显著成效。

2011年是六堡茶产业迅猛发展的一年，据主管部门统计，全年产量达7500吨，产值超8.5亿元，产品内销、出口两旺，其中出口价格增幅超两成。

同时，六堡茶品牌的认知度、好感度明显提升，品牌价值也逐年提升。

据了解，这是中国茶叶品牌价值评估课题组及相关单位第三次发布评估报告。

在前两次发布的报告中，六堡茶区域品牌价值分别为6.73亿元、8.3亿元，品牌价值三年净增2.06亿元。

另外，这份评估报告还分析指出，在品牌建设方面，六堡茶与东部地区茶叶区域公用品牌相比，品牌的持续宣传投入、新闻信息传播、专利申请保护、非物质文化遗产保护等方面还有待加强，精深加工技术整合、品牌符号系统建设及服务体系也存在明显差距，需要进一步完善。

六堡茶的历史沿革

六堡茶的历史沿革

六堡茶 在梧州市行政辖区范围内，选用苍梧县群体种、广西大中叶种及其分离、选育的品种、品系茶树的鲜叶为原料，按特定的工艺进行加工，具有独特品质特征的黑茶。下面，我为大家分享六堡茶的历史沿革，希望对大家有所帮助!

六堡茶在清代嘉庆年间，以特殊的槟榔香味而被列为全国名茶之一，享誉海内外。

清朝初期，在广州、潮州一带，六堡茶渐渐兴盛起来。

至清代嘉庆年间以其特殊的槟榔香味而被列为全国名茶之一，享誉海内外。

从清朝康熙年间开始，在两广涌现了一批六堡茶老字号。

《苍梧县志》记载虾斗茶“色香味俱佳，唯稍薄耳” 。

六堡茶当年广为流行 。

乾隆二十二年(1757年)，清廷见西方在中国沿海地区非法贸易活动猖獗，便封闭了福建、浙江、江苏三处海关，只留广州一个口岸通商，于是“十三行”便独占中国对外贸易。

六堡茶也随之名声大噪。

六堡茶的发展历经了“平三藩”、“十三行大火灾”、“太平天国”、“鸦片战争”、“辛亥革命”、“抗日战争”等诸多历史风云，几经磨难，大小茶号遍布粤桂、港澳、南洋，并将茶叶贸易做到了英国等欧洲国家。

一直以来，在中国出口的商品中，以茶叶为最大宗。

大量的茶叶通过“十三行”加工、包装，然后再运往世界各国。

而六堡茶则主要以销往南洋诸国为主，得益于当时兴旺的水路运输，商人们凭借着西江这条黄金水道将华南、西南的丰富物产以最低的成本运达广州，再从广州转口外销。

茶叶是其中重要的一项。

每一个产茶季节，六堡产出的大量优质茶叶，从六堡的合口街码头装上尖头船，经梨埠换大木船，进入贺江，经封川江口，进入西江之后再经都城装卸到大船中，运送到广州，再转口南洋和世界各地，这就是当年六堡茶著名的“茶船古道”。

这条熙熙攘攘、舟楫往来的“茶船古道”，见证了六堡茶的兴衰沉浮。

六堡茶在200多年前从湖南江华道县，通过广西贺州八步传入境内，品种属槠叶种。

湖南茶树有槠叶种，在安化等地产的黑茶。

其加工方法与六堡茶大同小异，故较为可信。

《苍梧县志》载：“茶产多贤乡六堡，味厚。

隔夜不变，产长行虾捅者名虾耳茶，色、香、味俱佳”。

《广西特产志略》(1937年)载：“在苍梧之最大出品，且为特产者，首推六堡茶，每年出口者，产额在60万斤以上，在民国十五、十六年间(1926年—1927年)，每担估价三十元左右。

《广西通志稿》戴：“六堡茶在苍梧，茶叶出产之盛，以多贤乡之六堡及五堡为最，六堡尤为著名，畅销于穗、佛、港、澳等埠”。

《广西农业通讯》(1945年)载：“苍梧茶尚多，尤以六堡乡(今六堡镇)为最。

六堡茶(又名垌茶)，颇负盛名，其余所产品质亦佳，战前(抗日战争前)交通便利，所产茶除本县饮用外，全部销售港澳等地，自抗战后，交通阻塞，销售范围日形缩小，一般茶农生活无法维持。

多弃茶而经营其他，于是茶叶衰落矣。

六堡乡(今六堡镇)占全县面积之半，全县面积亩，年产茶5450担，抗日时外销日减，估计每年平均产茶1500担左右。

现有面积7500亩。

”

据彭庆中《中国六堡茶》载：旧时粤南在广西六堡乡(今六堡镇)合口街设庄收茶叶。

广西六堡茶在历史上的年产量和销售量曾一度达到1500吨左右，抗日时期大幅度下降，仅为197.5吨，至中华人民共和国成立初期有所恢复，1953年产六堡茶450吨，比抗日时期增加1.28倍。

横县也由抗日时期年产221吨恢复到400吨。

2009年，广西壮族自治区地方标准批准发布公告《DB45/T 581-2009 六堡茶》广西地方标准获得批准，进一步规范、统一六堡茶在生产、加工、检验、贸易等环节的监管，确保六堡茶质量的稳定。

从2010、2011、2012年，三年的《中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》数据看，六堡茶的区域公用品牌价值分别是：6.73亿元、8.30亿元、8.79亿元，在黑茶类的排名分别是：第三、第二、第二。

可以看出，近三年六堡茶的整体市场状态呈现稳步上升态势。