在黑茶领域，广西六堡茶与云南普洱茶并列为中国的古老名茶，但由于历史原因，六堡茶的开发和认知度相对较低。

然而，随着政府的积极推动，六堡茶的品牌价值逐年提升，2015年，其区域公用品牌价值达到了13.82亿元，位列黑茶类第三名，显示出显著的市场影响力。

要了解六堡茶在国内的影响，可以从其历史悠久、传统地位以及市场表现三个方面来考察。

六堡茶的制作历史长达1500多年，早在清朝嘉庆年间，它就因其独特的槟榔香气被《中国名茶志》等文献记载为全国24种名茶之一，并成为朝廷贡品，奠定了其历史名茶的地位。

作为中国最大的侨销茶，六堡茶自清朝嘉庆年间就有出口，出口历史超过200年。

梧州茶厂生产的六堡茶曾在1983年北京举办的展览会上受到高度评价，这标志着其在国内市场的广泛认可。

六堡茶畅销全国，包括广西、广东等20多个省市自治区，甚至远销海外，成为许多地区的热门选择。

六堡茶的地理标志保护申请案更是成为中国地标产品保护的典范，历时8年的努力终于在2007年获得成功。

这不仅提升了六堡茶的知名度，还使其在国际交流和区域合作中扮演了重要角色。

例如，2007年，六堡茶被选为自治区政府代表团的赠礼，出现在泛珠三角区域合作与发展论坛和中国西部博览会等重要场合。

在国家级会展的推动下，六堡茶的影响力进一步扩大。

2012年的中国茶叶学会年会以及六堡茶博览交易会在梧州举办，进一步展示了六堡茶的特色和魅力。

至此，六堡茶不仅是广西的标志性特产，也成为游客到访广西时的首选礼物，其品牌价值的提升充分证明了它在国内市场的强大影响力。

连续三年大涨的六堡茶，将走向何方？

去年此时，茶周刊曾撰文《2018，六堡茶将走红中国茶叶市场》，正如茶周刊所预测，2018年，在全国茶叶市场略处“熊市”的大环境下，六堡茶这一小品种却光彩夺目，迎来了历史上最好的春天。

茶周刊记者与多位六堡茶经销商交流，得到的反馈是：一天一个价，都不知道怎么进货了！事实上从2016年开始六堡茶就年年上涨，且每年上涨幅度不低于20%，有些五年以上的茶上涨幅度更是高达50%。

曾经作为黑茶类一个小品种的六堡茶，历史上主要出口到东南亚地区，作为中国名优产品专供出口创汇，国内鲜有销售，如今却成了国内茶市中的热点板块。

昔日六堡茶南洋救命草六堡茶距今已有1500年的历史，因产于广西梧州市苍梧县六堡镇而得名，是广西独有的茶品。

明代开始种植、生产的六堡茶，清乾隆、嘉庆年间在南国一带已享有盛誉。

2011年，国家批准对六堡茶实施地理标志产品保护，保护范围为梧州市现辖区域范围。

明清至近代，无数两广、福建人士因躲避战乱灾难而纷纷逃往南洋做苦力，由于南洋湿热的气候和高强度的劳动，工地厨房每天会煮上一大锅茶，浓浓酽酽的几碗六堡茶是工人们每天的必需品。

因其解暑去湿、去肺热，工人们每天必须喝下几大碗的六堡茶，才能保证一整天的体力劳作，有些劳工还喜欢用六堡茶泡饭吃。

在那个缺医少药的年代，六堡茶还起到了预防疾病的作用。

1897年，清政府与英国签订《中英续议缅甸条约》，梧州正式开关通商，六堡茶也随之成为主要的出口侨销茶，越来越多的梧州六堡茶通过海运到了东南亚各国，特别是马来西亚、新加坡等国。

据梧州海关统计，1953年六堡茶出口1110吨；2005年六堡茶出口达1250.93吨。

由于六堡茶产量有限，内销市场兴起，近年来出口量有所下降，但出口价格连续三年上涨幅度较大。

曾鲜有问津今热销国内六堡茶的升温是借黑茶家族其他成员的东风，其独特的槟榔香和祛湿作用被人们认识，销量和影响力也在逐年上升。

长期以来，由于六堡茶一直用于出口换汇，国内市场少见，因而国人并不了解六堡茶，直到3年前，消费者还不知“堡”这个字读“bǎo”还是“pù”，更不知六堡茶是哪个茶类？2008年后，梧州中茶、梧州茶厂两家国有老字号六堡茶企业除继续做好出口外，也逐渐开始推广内销市场，特别是新成立的民营茶企梧州茂圣茶业公司，在全国各地推广六堡茶历史、文化。

在各大茶博会上，可以看到越来越多的六堡茶企业，在媒体上也经常能看到六堡茶的品牌宣传。

特别是梧州市政府高度重视六堡茶的公共品牌推广，通过举办全国性的重大活动打响梧州六堡茶公共品牌。

2012年，中国茶叶学会年会暨六堡茶博览交易会举行；2014年，中国茶叶经济年会在梧州举行；2016年，首届苍梧茶文化旅游节举办；2017年，“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球系列活动；去年，梧州市政府进京共同参与主办2018“两展一节”活动，并走进太原、西安等城市召开六堡茶推介会，这些活动对六堡茶的对外推广起到了巨大的推动作用，让越来越多的消费者了解到六堡茶，国内各大茶博会上也能看到越来越多的六堡茶企业亮相。

梧州茶厂厂长刘泽森与颜益华董事长为梧州茶厂三鹤六堡茶北方营销中心揭牌。

更为重要的是一个产业能否兴盛，关键要看龙头企业的带动作用。

成立于1952年，拥有67年历史的央企——中茶梧州茶业公司和拥有66年历史的广西自治区供销社社有企业——梧州茶厂，近日两家企业先后宣布，2018年销售额均跨亿元大关，赢得了历史上的最好成绩。

如今的梧州，除广西梧州茶厂、中茶梧州茶业两家重点企业外，2016年梧州市政府主导成立了梧州六堡茶股份公司，此外，还有茂圣、圣源、苍梧等一批后起之秀，截至2017年，通过SC认证的企业全市共有45家，六堡茶公共品牌价值已达17.31亿元。

中茶梧州公司新厂开业庆典现场。

《2018年，六堡茶将走红中国茶叶市场》一文推送后，没想到六堡茶的市场表现正如《茶周刊》所预测的一样，2018年，不仅仅是价格的上涨，更重要的是像“三鹤”这样的老字号企业，经销商拿货常常需要等3—6个月。

事实上，六堡茶价格从2016年就开始上涨了，据广西圣源茶叶公司北京总经销李永泉介绍，六堡茶的价格2017年较上年上涨30%，如果是10年左右的老六堡，2017年较上年上涨幅度更高达50%。

2018年，六堡茶一天一个价，且问询六堡茶的人越来越多，包括西北、东北等地区的藏家，大家关注更多的是“三鹤”、“中茶”这样的大品牌，由于六堡茶的生产工艺比较复杂，后期仓储环境要求高，许多小厂的品质还是难以保证。

广西梧州茶厂北方11省总经销北京颜氏益华公司董事长颜益华介绍说，近三年来，六堡茶价格都在上年的基础上至少上涨20%，2018年价格整体比2017年又上涨20%，主要原因是原料、工人工资的上涨，但像“三鹤”六堡这样的老字号企业上涨幅度至少都在30%以上，依旧供不应求。

热销后的冷思考近年来，六堡茶生产企业都感受到了六堡茶市场的春天。

2013年之前的30年，即使像“三鹤”“中茶”这样的老字号品牌企业也是仅靠出口赚取极为微薄的利润勉为生计，内销极少，消费者哪知道中国茶叶中还有六堡茶。

在北京经销茂圣六堡茶的一位商家告诉记者，尽管六堡茶目前感觉很热，但多是在行业内，茶叶大多都掌握在各厂家一级经销商手中，市场中确实增加了一些六堡茶经销店，但终端消费者对六堡茶的了解还远没有像铁观音、普洱茶这样普及，更多的是一些藏家看好六堡茶未来市场而囤货，六堡茶的宣传工作依旧任重道远。

六堡茶连续三年涨幅较大，2019年将会有怎样的表现？多名六堡茶经营者认为，2019年的六堡茶市场继续畅销，品牌企业还将供不应求。

“三鹤”六堡茶在2019年1月召开的经销商会议上宣布，将实行地区分配制度，保证各个区域都能分配到“三鹤”六堡茶。

六堡茶近年来在中国市场的兴起，引起了外销市场的忧虑。

马来西亚一直是六堡茶传统主销市场，马来西亚广汇丰茶行从1928年开始经营六堡茶，到刘俊光这一代已是第四代传人，兼任马来西亚茶业商会会长的刘俊光告诉茶周刊记者，六堡茶以前一直外销东南亚，广汇丰作为在马经销六堡茶数量较大的企业，多年来一直在马持续推广六堡茶，随着市场的宣传推广，喝六堡茶的人越来越多，早年马来西亚的饮茶人群数量依次是乌龙茶、普洱茶、六堡茶，现在六堡茶是继普洱茶之后在马消费量第二的茶类，且还在逐年增加。

但由于近年来六堡茶内销市场兴起，出厂价格不断攀升，导致进口到马国的茶叶品质下降、价格攀升，已影响到马国消费者的购买。

历史上马来西亚人喜欢喝传统的大萝装茶，而且加工完成后厂家存放4—5年后才出口到马国，品质较好，价格适宜。

现在厂家多加工小包装茶、限量版，无传统味道，品质下降，许多用于藏家收藏，而没有进入市场消费，与2006年普洱茶的情况极为相似。

对于目前中国的六堡茶市场，刘俊光有些担忧，采访中他一再表示希望借茶周刊的平台向中国市场呼吁：六堡茶是用来喝的而不是炒作的，一批南洋华人通过多年努力建立起来的马国六堡茶市场，希望能健康有序的发展，不要因价格、品质而受到影响。

他还非常诚恳地通过茶周刊建议国内六堡茶企业能够考虑下马国消费力弱的现实情况，照顾出口，如果因炒作而丢掉国外市场，六堡茶未来必将得不偿失。

2019年，刚刚火起来的六堡茶市场能否放慢脚步，以普洱茶为前车之鉴，走上一条健康良性的发展之路。

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六堡茶之品牌价值（三）【现状篇】

六堡茶品牌价值提升与挑战【现状解析】作为历史悠久的侨销茶，六堡茶在海外享有盛誉，尤其在东南亚地区。

近年来，随着产业快速发展，六堡茶的品牌认知度显著提升，品牌价值增至近9亿元，跃居黑茶类第二，仅次于普洱茶。

然而，品牌认知过程中也存在一些迷思和反思。

六堡茶如何在竞争中立稳脚跟？品牌价值的跃升背后，政府监管和地理标志保护扮演关键角色。

2011年后的地理标志保护强化了产品质量，维护了消费者权益，推动产业健康发展。

梧州市政府的《六堡茶地理标志产品专用标志使用管理办法》的实施，吸引国内外大企业关注，有望进一步壮大产业规模。

然而，终端市场中，六堡茶面临着品质参差不齐的问题。

虽然品牌价值提升，但面对众多名优茶的竞争，六堡茶品质需持续优化。

市场调查显示，茶友们对现有茶品质量评价不高，呼吁加大品质提升研究力度，打造品质标杆。

六堡茶文化有待深度挖掘和创新。

虽然外地茶友对六堡茶历史和文化的兴趣浓厚，但现有文化传播方式较为肤浅，急需更丰富的内容和现代传播手段。

同时，政府宣传投入不足，影响了六堡茶品牌的广泛认知。

行业规范体系的缺失是另一个挑战。

行业协会的作用尚未充分发挥，商家间的内耗影响了品牌的统一形象。

六堡茶的工艺、编号等问题也需要行业协会协调，制定统一标准，避免误导消费者。

总结，六堡茶品牌价值的提升需要多方面的努力，包括政府的规范管理、行业协会的引导、企业品质提升和文化创新。

只有如此，才能在激烈的茶业竞争中稳固地位，提升品牌影响力。

（待续）