一、背景分析六堡茶是安徽六安著名的绿茶品牌，具有浓郁的六安茶乡文化底蕴。

在市场上，六堡茶的品质优良，口感独特，同时还具有丰富的营养成分，备受消费者的青睐。

随着消费水平的提高，人们对茶文化的认可和追求也越来越高。

因此，六堡茶品牌需要加大宣传推广力度，提升品牌形象，打造特色产品，赢得市场竞争先机。

二、目标设定1.提升六堡茶品牌知名度和美誉度，树立品牌形象；2.推广六堡茶特色产品，拓展市场消费群体；3.增加六堡茶的销售额，提高企业效益；4.建立良好的消费者关系，增强品牌忠诚度。

三、策略与方案1.品牌宣传（1）活动策划：根据六堡茶品牌形象和市场需求，定期开展不同形式的品牌宣传活动。

如，六堡茶文化节、经典六堡茶品鉴会、六堡茶公益活动等，通过传统媒体以及新媒体渠道展示品牌形象，增强品牌影响力。

（2）明星代言：选择知名和适合品牌形象的明星代言六堡茶，扩大品牌知名度和美誉度。

2.产品推广（1）扩充产品线：开发具有六堡茶特色的新产品，满足不同消费需求。

如各类特色调味六堡茶饮品、六堡茶蛋糕等。

（2）线下体验：在城市重点商圈或文化场所设立六堡茶馆，让消费者在体验川湘文化的同时，品尝到新颖的六堡茶产品。

3.品牌建设（1）品牌故事：打造六堡茶品牌故事，表达品牌核心价值和文化内涵，加强品牌的感染力和认知度。

（2）社交媒体：加强社交媒体的宣传推广力度，通过微博、微信、抖音等平台，传播六堡茶品牌文化，吸引更多的年轻消费者。

四、实施计划1.第一年（1）开展六堡茶文化节，传播品牌故事，加强品牌认知度。

（2）推出新品六堡茶饮品和蛋糕，拓宽产品线，推广特色产品。

（3）开设线下六堡茶馆，打造品牌体验地点，提升品牌忠诚度。

2.第二年（1）邀请明星代言，提高品牌知名度和美誉度。

（2）开展六堡茶公益活动，传递品牌价值观念，提升品牌形象。

（3）加强社交媒体的宣传力度，拓宽受众范围，提高品牌信任度。

3.第三年（1）组织经典六堡茶品鉴会，提高产品品质水平。

（2）推动六堡茶集团与国内外知名茶企合作，提升品牌国际影响力。

（3）完善六堡茶品牌形象，提高品牌价值，赢得市场竞争优势。

五、总结

2012年中国茶叶市场述评

2012年的中国茶叶市场，尽管受到金融危机的影响，但整体上呈现出稳健增长的态势。

内销市场表现出强大的活力，黑茶成为市场亮点，尤其是湖南黑茶的强势崛起和普洱茶的持续热销。

梧州六堡茶试图寻找突破，雅安藏茶保持冷静，乌龙茶领域尤其是铁观音和武夷岩茶有理性回归。

绿茶市场份额稳定，安吉白茶等新兴品种逐渐挑战扁茶类龙井的地位，贵州绿茶异军突起。

红茶领域则不断创新，如金骏眉的效仿者，如河南信阳红、遵义红等，呈现出繁荣景象，但传统红茶如正山小种仍占据主导。

茶博会作为重要的营销手段，2012年被各地广泛运用，如广西柳州三江早茶节、中国茶叶学会梧州年会等，都成为小型的专业茶博会。

茶企纷纷借助茶博会推广品牌，普洱茶、黑茶、乌龙茶等企业积极参与，而浙江茶企的参与度相对较低。

深圳茶博会以其全球第一的规模，成为行业焦点，各品牌茶展如广州茶博会、北京茶博会等竞争激烈，甚至吸引了外来参与者。

随着茶产业进入深加工阶段，杭州举办的茶叶综合利用研讨会展示了茶叶的多元化应用，如茶饮料、保健品和日用品等，推动饮茶方式的变革。

品牌建设方面，中国茶企面临“大而全”与“小而美”的选择困境，茶产业急需懂得品牌运作的企业家。

一些品牌如八马、大益等开始在品牌建设上投入巨资，明星代言也渐成潮流，咨询机构开始注重挖掘茶文化元素，培养具有地域特色的小品牌。

然而，4月的“农残门”事件对中国茶产业造成严重冲击，茶叶安全问题成为行业亟待解决的焦点。

行业应加强危机公关，提升消费者信心。

至于炒作现象，无论是西湖龙井的天价义卖还是黄茶、普洱茶的山头茶炒作，都引发了业界关注。

茶文化“四进”活动的开展，旨在普及茶知识，提高消费者对茶的理解和消费水平，期待未来中国茶能走向世界。